第1712章

“晚上有空吗？”

“有事？”

“一起吃个饭吧，我有事想要请教你。”

董事长能说出这种话来，实在有些难得，李睿当然不会拒绝。

傍晚，两人在馨安大厦附近一家餐厅见了面。

“你最近都在忙什么？”叶冰凌知道李睿在搞事业，而且搞的很大，但具体李睿在搞什么，她并不是很清楚。

她只知道李睿帮着茂源广告拉来了几个大单，最近公司上下都忙的团团转，营收报表也好看的不得了。

闫兆甚至开玩笑说，如果茂源广告继续这样做下去，用不了三年就能上市了。

李睿道：“忙些杂七杂八的事情……你说要请教我什么事？”

叶冰凌叹口气道：“和ADMonster合并之前，公司就按照你的想法打造了新媒体部门，把业务从传统转向新媒体，但是那个时候我心里其实是没底的。”

李睿明白叶冰凌这种顾虑。

之前那么多年，大家都是按照传统的方式来做广告，报纸杂志广播电视户外，最多搞点室外大屏幕多媒体，就连电梯里做个广告都能算是新媒体了。

一下子改变之前的运营方式，转向互联网和移动互联网广告，很多之前的经验都用不到，整个思维方式和营销模式也都要随之转变，的确对广告人提出了重大的考验。

不是每个人都跟李睿一样有一双能够看穿未来的眼睛，叶冰凌会迷茫也是理所当然的。

叶冰凌继续道：“合并之后，我和老闫老洪他们学了很多东西，也终于明白新媒体是怎么一回事了。前阵子不是接了几个大单吗，那种广告效果看的我……怎么说呢，头皮发麻。我以前真的没想到，传统广告和新媒体广告之间，居然有这么大的差别。”

“具体说说。”李睿引导她道。

“年初我们给一个企业做了新品推广，第一波的费用是一千万，当时投入超过八百万在电视广告上，网络方面只有不到二百万。可是根据ADMonster的数据评估，网络广告吸引网络搜索的效率比电视广告多出一倍……而且这还是产生了实际销售的搜索。这个数据太可怕。”叶冰凌道。

“第一波之后，我们调整了投放策略，在第二波的时候重新分配的广告预算，结果第二波的效果比第一波提高了14%！”

李睿点点头道：“现在确实有这种情况，传统媒体广告费用大，效果模糊不可控。网络媒体费用低，效果清晰可见。”

叶冰凌轻叹道：“我父亲那一辈，最早用媒体组合建模法来分析广告活动和销售数据之间的关系，在当年算是高科技了，茂源广告的底子就是那个时候打下来的。”

“后来我上大学时候，老师教我们数字营销的概念，通过鼠标点击评估广告和购买之间的因果关系可能性，还组合了网络活动追踪和客户调查，焦点小组和媒体组合建模。我还记得老师说过，这就是未来的广告效果分析方法论。”

“可是现在，我感觉这些方法全都过时了，不适合这个时代了。”

李睿笑了。

前世作为一条广告狗，经历了从传统广告到数字广告再到新媒体广告转变的时代，他来回答这个问题再合适不过了。

李睿甚至想，如果有时间的话，他是不是应该写一本书，把新媒体时代做广告的方式传播出去，说不定能让自己的名字和大卫·奥格威并驾齐驱，成为广告史上的传说呢，也算不负前世那些通宵达旦呕心沥血的时光。


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